PR im Social Web

Tapio Liller

• 9783955616267

Samenvatting:

Mit dem Social Web hat sich das Verhältnis zwischen Unternehmen und Zielgruppen grundlegend verändert. Transparenz und Dialog gewinnen an Bedeutung, was für Kommunikationsprofis neue Herausforderungen mit sich bringt. Die Autoren, erfahrene PR-Berater, erläutern die veränderten Rahmenbedingungen und zeigen auf, wie verschiedene Kommunikationsdisziplinen und Unternehmensbereiche von Social Media profitieren können. Zahlreiche Fallstudien, Tipps und Checklisten helfen, die Inhalte auf eigene Kommunikationsziele anzuwenden. Die dritte Auflage wurde umfassend aktualisiert. Die Medienarbeit wird durch Social Web-Aktivitäten bereichert, wobei Themen wie Blogger Relations, Monitoring und Krisenmanagement zentral sind. Corporate Blogs und Podcasts bieten neue Publikations- und Dialogmöglichkeiten, während Events im Social Web größere Sichtbarkeit erhalten. Im Bereich Personalmarketing eröffnet das Social Web Chancen für Employer Branding und Recruiting. Auch die Aufgabenverteilung zwischen...