De kunst van de verleiding

Onno Kleefkens

• 9789464919547

Samenvatting:

De kunst van de verleiding is een rijk geïllustreerd en meeslepend cultuurhistorisch boek dat de lezer meeneemt op een visuele reis door de geschiedenis van de Nederlandse bierreclame. Van bescheiden bierstaak tot iconisch straatbeeld: dit boek laat zien hoe affiches niet alleen smaak verkochten, maar ook stijl, identiteit en verleiding.

De bierreclame blijkt een spiegel van bredere maatschappelijke ontwikkelingen: industrialisatie, de opkomst van de middenklasse en de transformatie van beeldtaal in een tijd waarin het geschreven woord nog niet voor iedereen toegankelijk was. Het affiche sprak tot het volk – en bier was het perfecte medium.

Het boek volgt de evolutie van het affiche tot in de twintigste eeuw, toen fotolithografie en digitale druk de ambachtelijke charme verdrongen. Toch blijft de erfenis daarvan zichtbaar: in musea, archieven en op zolders. En in de vraag die het boek stelt: wanneer wordt kunst commercie – en is dat erg?

Het is geen opsomming van merken of affiches, maar een gelaagd verhaal over beeldcultuur, techniek en de veranderende rol van reclame. Het boek nodigt uit tot reflectie: op de kracht van beeldtaal en op de verleiding door het affiche. Hoe kan één vel papier meer zeggen dan duizend woorden?