Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung ...

Anne Lange

• 13 april 2016
• 9783658133023

Samenvatting:

DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit.

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

Der Inhalt

• Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
  
• Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
  
• Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie
  
• Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung

Die Autorin