Konsumentenbilder als produktive Fiktionen

Robert Caspar Muller

• 24 april 2019
• 9783658261962

Samenvatting:

Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden.

Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden. Die im ersten Teil herausgearbeiteten Konsumentenbilder werden anschließend ethnographisch erforscht und so in den kulturellen Alltagspraktiken verschiedener Konsumenten sichtbar. Ziel der Arbeit ist es, Konsumentenbilder neu zu fundieren und als „produktive Fiktionen“ zum Gegenstand aktueller verbraucherpolitischer Debatten zu machen.
Der Inhalt

• Menschenbilder aus Antike und Neuzeit
• Menschenbilder in den modernen Wissenschaften
• Der Konsument als neue soziokulturelle Leitfigur
• Der souveräne, der naive und der aktive Konsument
• Extended Case Method und Mobile Ethnographie

• Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Kommunikationswissenschaften und Konsumsoziologie
• Praktikerinnen und Praktiker in den Bereichen Marketingkommunikation, Public Relations und Public Affairs